Успіх проєкту “Активні парки”
Головний методист президентської програми «Активні парки» Вадим Данильченко під час Ukrainian Sports Media Week поділився досягненнями в розвитку цифрового напрямку проєкту. За його словами, за п’ять років програмі вдалося залучити 5,5 мільйонів українців.
Цифровий стрибок
У 2023 році платформа охоплювала 65 тисяч користувачів, а зараз – 11,2 мільйони. Данильченко наголошує, що в цифровій сфері важливі реальні метрики.
Зміна підходу до контенту
Одним з викликів була низька мотивація населення до фізичної активності. Команда усвідомила, що масова кількість публікацій не є ефективною.
Було вирішено створювати один якісний пост на день, із акцентом на емоції та особисті історії. Це дало зростання рекомендованого трафіку.
Результати оновленої стратегії
Нова стратегія принесла зростання переглядів на 100% та охоплення нових користувачів на 35%. Акцент роблять не на кількості підписників, а на якості взаємодії з контентом.
Подкасти та органічний підхід
У рамках проєкту запущено подкаст «Активні», що набув значної популярності. Органічний підхід дозволяє досягати високих результатів без реклами.
