Розвиток спортивних медіа: диванна журналістика та нові підходи
Головний редактор Tribuna.com Олег Щербаков на заході Ukrainian Sports Media Week висловив свою думку щодо змін у журналістиці та адаптації медіа в сучасних умовах.
Він зауважив, що за останні роки підхід до подачі інформації кардинально змінився:
Я вже понад десять років працюю головним редактором Tribuna. Те, як ми видавали інформацію вісім-десять років тому, п’ять років тому і тепер, – це зовсім різні етапи.
Об’єднання двох форматів — шлях до виживання
Редактор підкреслив, що поєднання диванного репортажу з польовими висвітленнями є необхідним для виживання медіа:
Відповідь на питання, чому диван і поле єдиний шлях розвитку медіа, проста — це реально єдиний можливий шлях, якщо медіа хоче залишатись таким, а не стати простим копірайт-сайтом.
Щербаков зазначив, що розвиток штучного інтелекту впливає на цю трансформацію:
На просте питання, чи перейшов кудись Мбаппе, ви можете просто запитати в ChatGPT, і він вам надасть відповідь.
Він переконаний, що однаковий контент втрачає свою цінність:
Копірайтинг і історія однакового контенту спортивних медіа поступово відживають.
Людський фактор і соціальні медіа
Щербаков нагадав, як змінилася робота журналістів завдяки соцмережам:
Раніше, щоб отримати коментар, потрібно було бути на матчі, зараз достатньо отримати готовий контент від пресслужб. Це зробило всі медіа однаковими.
Тому в Tribuna.com вирішили змінити підхід:
Ми не хотіли бути копірайтерами. Ми в журналістиці не для того, щоб просто повторювати один і той самий контент.
Економіка трафіку та репутація
Щербаков навів приклад, як формується трафік:
Під час матчу Україна – Швеція лише 2% трафіку генерує журналіст, що був на полі, решта 98% – з дивану.
Він пояснив, що трафік перетворюється на рекламу, а реклама – на гроші, які дозволяють створювати якісний контент.
Кроки у майбутнє: пейвол та ШІ
Редактор підтвердив запуск платної моделі та плани щодо створення ексклюзивного контенту:
Ми вже тестуємо платну версію на міжнародному рівні, деякі цінні тексти будуть доступні лише за оплату.
Він також поділився своїм поглядом на використання штучного інтелекту:
Поки що ШІ для нас є лише консультативним інструментом, адже зараз це скоріше швидкий пошук з аналітикою, а не повноцінний інтелект.
