JPMorgan Chase може стати новим партнером Олімпійських ігор
Міжнародний олімпійський комітет (МОК) може поповнити склад своїх партнерів на найвищому рівні олімпійського спонсорства банком JPMorgan Chase. Як повідомляє Financial Times, переговори вже перебувають на «просунутій стадії» і були розпочаті навесні 2026 року. Угода, ймовірно, буде підписана до Олімпійських ігор у Лос-Анджелесі, які заплановані з 14 по 30 липня 2028 року.
У випадку успішного результату переговорів, JPMorgan стане 12-м учасником програми TOP, яка була створена у 1985 році. Наразі до неї входять такі відомі бренди як Airbnb, Coca-Cola, Procter & Gamble, Visa та інші. Потреба у новому партнері для МОК стала актуальною після рішення п’яти компаній — Atos, Bridgestone, Intel, Panasonic і Toyota — не продовжувати контракти після Ігор у Парижі 2024-го. Залучити вдалося лише китайського виробника електроніки TCL. Доходи від програми TOP у 2025 році склали $560 млн, що стало найнижчим показником з 2020 року, коли ОІ у Токіо перенесли.
Для JPMorgan партнерство з Олімпіадою буде логічним етапом у їхній стратегії розвитку спортивного спонсорства. Банк вже співпрацює з US Open, має контракти з національними футбольними збірними Англії, жіночою волейбольною лігою LOVB і клубом «Інтер Маямі», та допомагає NBA виходити на європейський ринок. Фінансові показники банку демонструють зростання: у першому кварталі 2026 року чистий прибуток зріс на 13% до $16,4 млрд, виручка підвищилася на 10% до $49,8 млрд, а активи під управлінням досягли $4,8 трлн.
Незважаючи на певні втрати спонсорів, МОК все ж залишається у стабільному фінансовому становищі, з резервами близько $4,9 млрд. Пріоритетом для комітету є залучення нових партнерів до програми найвищого рівня спонсорства, адже, за даними ISPO, кожен TOP-партнер у чотирирічному циклі вносить до $226 млн.
