Прагматизм українських покупців: споживчий кошик в умовах війни
Українські споживачі стали більш прагматичними: вони уважно контролюють свій бюджет, але не відмовляються від якісних товарів. Це призводить до зростання вартості покупок, тоді як кількість товарів залишається приблизно на стабільному рівні.
Такі дані наводить Асоціація ритейлерів України (RAU), яка дослідила, як змінився споживчий кошик на п’ятому році війни.
У повідомленні зазначається: “У продовольчому роздробі спостерігається позитивна стабілізація ринку ритейлу, що є вагомим сигналом”.
Відзначається, що в мережі Novus основний приріст товарообігу в грошах забезпечують два ключові фактори: зміна відпускних цін виробників та активне повернення українців до столиці та великих міст.
Як вказують аналітики, “покупці стали набагато прагматичнішими: вони контролюють свої витрати, але не готові відмовлятися від якісних продуктів”. Вартість кошика зростає, хоча кількість товарів залишається майже незмінною.
Після численних попереджень про можливі масовані атаки, українці почали закуповуватися наперед. Обсяги покупок зросли на 10–15%, в основному за рахунок товарів тривалого зберігання.
Після обстрілів зазвичай спостерігається короткочасне падіння трафіку, але вже через добу-дві відзначається зростання середнього чека. Клієнти повертаються до магазинів, щоб закупитися на довший період, оптимізуючи свої візити до супермаркетів.
У мережі Auchan зазначають, що без урахування інфляції загального зростання споживання не спостерігається: збільшення витрат не означає, що покупці купують більше товарів.
Ціна та акції суттєво впливають на споживчу поведінку. Після масованих атак часто зменшується кількість товарів у кошику, тому важливо враховувати не лише середній чек, а й кількість товарів.
За даними RAU, українці поступово відмовляються від товарів “декоративного” споживання, таких як дорогий імпорт середнього сегмента, екзотичні делікатеси та складні кондитерські вироби з коротким терміном придатності.
У категорії fashion споживання відновлюється повільніше. Зростання виторгу здебільшого пов’язане з підвищенням цін, а не з реальною збільшенням обсягів покупок. Середній чек з 1 січня по 29 липня 2026 року становив 2 617,57 грн.
Динаміка попиту після масованих атак варіює залежно від регіону. У центральних областях купівельна активність залишається стабільною, тоді як у західних регіонах спостерігається короткочасне зменшення попиту, особливо у фізичних магазинах.
Обстріли впливають на відвідуваність магазинів, зокрема у Києві трафік і продажі в офлайн-магазинах знижуються за день до та протягом 1-2 днів після атак.
Нагадаємо:
Міністр аграрної політики України Тарас Висоцький заявив, що в Україні не зафіксовано дефіциту продовольства через знищення окремих розподільчих центрів.
