Франція продовжила співпрацю з Decathlon на п’ять років
В умовах, коли європейські футбольні ліги змінюють постачальників м’ячів, Франція вирішила дотриматися стабільності. Ліга професійного футболу (LFP) оголосила про продовження співпраці з компанією Decathlon на наступні п’ять сезонів, до 2031/32. М’ячі бренду Kipsta залишаться на полях Ліги 1 та Ліги 2, а Decathlon став ключовим партнером турніру з розширеними можливостями для маркетингу на матчах та цифрових платформах LFP.
Це рішення контрастує з уподобаннями інших європейських ліг. Наприклад, Англійська Прем’єр-ліга нещодавно завершила 25-річну співпрацю з Nike на користь Puma, а Бундесліга уклала новий контракт з Adidas, продовжуючи співпрацю до 2033/34 року. Nike також активно веде переговори, щоб стати новим постачальником Ліги Чемпіонів та відібрати у Decathlon Лігу Європи та Лігу конференцій. Тому продовження співпраці з Decathlon можна вважати значущим кроком у зміцненні партнерських відносин.
Чому був обраний Decathlon? У LFP зазначили, що жодна інша пропозиція не була настільки вигідною. Директор з партнерств LFP Media Матьє Меньяль пояснив, що за три сезони компанія Kipsta створила ефективну систему зворотного зв’язку, що дозволяє регулярно вдосконалювати характеристики м’яча враховуючи побажання гравців, тренерів та клубного персоналу. Ліга цінує цей підхід. Додатковим аргументом є географічне охоплення: з майже 1900 магазинами Decathlon у понад 70 країнах, компанія забезпечує міжнародне просування турніру, що є важливим для LFP, яка активно шукає нових підписників для свого стрімінгового сервісу.
Генеральний директор Kipsta Жеремі Сііно розглядає продовження угоди як визнання зрілості бренду у професійному спорті. Варто зазначити, що Kipsta увійшла до французького професійного футболу у 2022 році, замінивши Uhlsport, яка в свою чергу, змінила Adidas. Це свідчить про стабільність у цій категорії за два контрактні цикли.
Для Decathlon продовження угоди є стратегічно важливим, особливо в умовах втрати єврокубків, що стало суттєвим ударом для компанії. Ліга 1 тепер є важливим активом на домашньому ринку. Водночас компанія розширює свій вплив в інших спортивних напрямках: у 2025 році Decathlon увійшла у велоспорт, ставши власником команди світового туру Decathlon-CMA CGM, а також тримає нейминг стадіону «Лілля» (Decathlon Arena – Stade Pierre-Mauroy). Крім цього, компанія має ліцензію NBA на виробництво баскетбольного екіпірування та постачає форму для зимових Паралімпійських ігор 2026 року.
Фінансові показники Decathlon виглядають впевнено: у 2025 році виручка зросла на 4% до €16,8 млрд, а чистий прибуток – на 16% до €910 млн. Для LFP ситуація складніша. Стримінговий сервіс Ligue 1+, що є основним мовником чемпіонату, принесе клубам лише €142 млн цього сезону. Ліга планує збільшити кількість своїх підписників до 2,5-2,9 млн, щоб подолати медійну прірву останніх років. У цій ситуації стабільний партнер із глобальним рітейлом є важливим ресурсом для розвитку.
