Боротьба за спорт: MEGOGO проти піратства та розвиток спортивних трансляцій
Під час Ukrainian Sports Media Week медіаексперт і автор YouTube-проєкту «Переговорка» Олександр Глущенко провів розмову з комерційним директором MEGOGO Ігорем Зайчуком. Він описав перспективи спортивних трансляцій, боротьбу з піратством і бізнес-модель платформи.
На початку обговорення Ігор Зайчук розповів про роль безкоштовного спортивного каналу MEGOGO.
«Канал Megogo Спорт присутній не тільки в Т2, але й в IPTV та кабелі. Це шанс для тих, хто ще не готовий платити, насолоджуватися спортом. Під час матчів збірної України він став найпопулярнішим серед лінійних каналів».
Зайчук зазначив, що пряма конверсія з ефірного телебачення в OTT не вимірюється.
«Ми не рахуємо пряму конверсію з Т2 в OTT. Це довгострокова стратегія — навчання аудиторії, що спорт повинен бути легальним, придбаним, а не вкраденим, щоб кожен міг дивитися якісний контент без нелегальної реклами».
Частина обговорення була присвячена проблемі піратства.
«Україна серед лідерів за масштабами піратства. Ринок платного телебачення міг би бути втричі-п’ятеро більшим без нього. Ми заблокували понад 500 тисяч лінків у Google та припинили понад 15 тисяч стрімів. Ми витрачаємо на боротьбу з піратством значні кошти, які могли б бути спрямовані на закупівлю контенту».
Ігор детально розповів про технічну боротьбу з нелегальними трансляціями.
«Ми значно інвестуємо в CDN та персоналізовану видачу стрімів, аби контролювати поширення сигналу. Це бізнес, в який ми вкладаємо власні ресурси. Рано чи пізно всі зрозуміють, що піратство — спільний ворог».
Говорячи про структуру переглядів, Зайчук навів дані про споживання контенту.
«Спорт становить близько 30-35% щоденного споживання контенту на платформі. Під час топових подій частка може зрости до 50-70%. Навряд чи є користувач, що дивиться лише спорт».
Експерт також поділився своїм досвідом роботи на зимовій Олімпіаді.
«Ми коментували понад 400 годин трансляцій українською. Реакція аудиторії була феноменальною. Середня тривалість перегляду біатлону вражала і могла змагатися навіть з матчами Ліги чемпіонів».
Зайчук висловив сподівання щодо майбутнього чемпіонату світу 2026 року.
«Цей турнір стане найбільшим в історії — 104 матчі, 48 команд. Більше половини матчів пройдуть в зручних для Європи часових слотах. Ми не хвилюємося через різницю в часі, адже користувачі зможуть переглядати матчі у запису».
Він також наголосив на важливості забезпечення якості трансляцій.
«Чемпіонат світу, ймовірно, не буде у форматі 4K через значний трафік. Наш пріоритет — забезпечити якісний Full HD для максимальної аудиторії».
Зрештою, він відкритий до співпраці з федераціями.
«Ми готові співпрацювати з менш відомими видами спорту, якщо федерації прагнуть розвитку та мають реалістичні очікування щодо аудиторії».
