Новий власник стадіону «Палмейраса» – фінтех-компанія Nubank
Фінтех-гігант Nubank став новим власником нейминг-прав на домашній стадіон «Палмейраса» у Сан-Паулу. Контракт підписано на 18 років до 2044 року, а його вартість складає $180 млн, що дорівнює приблизно $10 млн на рік. Це новий рекорд для латинського ринку нейминг-угод, перевищуючи вдвічі попередній контракт із Allianz, який діяв з моменту відкриття стадіону в 2013 році.
Розірвання контракту з Allianz ініціював сам страховик, завершивши угоду на вісім років раніше терміну. Пояснили це змінами у маркетинговій стратегії: за 12 років Allianz досягла впізнаваності на бразильському ринку і тепер переорієнтовується на диверсифікацію рекламних активів. Вагомим аргументом стала також вимога девелопера WTorre до перегляду умов: $5 млн на рік виглядають неактуально на фоні нових угод, таких як $14 млн щорічно від Allianz за співпрацю з «Баварією» або $20 млн від Spotify для «Барселони». Рекорд серед клубів тримає «Байєр Леверкузен» з $35 млн від Bayer AG.
Nubank на виході на нові ринки
Для Nubank ця угода є частиною чітко визначеної стратегії. В кінці 2025 року компанія придбала нейминг-права на стадіон «Інтер Майамі» за $19 млн на рік в рамках підготовки до виходу на ринок США. Тепер компанія застосовує цю модель удома, спираючись на стадіон як технологічний та маркетинговий хаб. Однак остаточна назва арени ще не визначена: уболівальники обирають між варіантами Nubank Parque, Parque Nubank і Nubank Arena шляхом онлайн-голосування.
Концепція будівництва стадіону
Цікавою особливістю є модель будівництва стадіону, яка демонструє приклад структурування угод між клубом і девелопером. У 2013 році «Палмейрас» не вклав жодного долара у нову арену, оскільки девелопер WTorre збудував об’єкт вартістю $250 млн в обмін на 30-річне право комерційного управління стадіоном з VIP-ложами, концертами і нейминг-правами. Частка клубу у спонсорських доходах зростає за прогресивною шкалою – від 5% на старті до 45% наприкінці концесії, після чого стадіон стане власністю «Палмейраса».
Зміни у бразильському футболі
Зростання вартості нейминг-угод відображає ширший тренд трансформації бразильського футболу. Закон від 2021 року дозволив клубам перетворитися на корпорації, відкривши ринок для міжнародного капіталу. Наприклад, американський холдинг Eagle Football придбав «Ботафого», а City Football Group увійшов до «Байї». Паралельно ринок медіаправ Серії А консолідується за моделлю АПЛ, а букмекери спонсорують 19 з 20 клубів вищого дивізіону. Контракт Nike зі збірною Бразилії, продовжений до 2038 року, підвищив щорічні виплати з $35 млн до $100 млн.
