“Покоління 91” від ПУМБ та партнерів: речі, які розповідають історію Незалежності та допомагають рятувати життя
Незалежність – це не лише одна дата. Це сукупність моментів, рішень, слів, символів і людей, які щоденно формують майбутнє країни.
Цю ідею втілено у новій благодійній колекції “Покоління 91” соціального проєкту “Ми однієї крові”, ініційованого ПУМБ. Колекція присвячена 35-річчю Незалежності України і об’єднує чотири українські бренди – CHER’17, GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest.
“Покоління 91” – це не просто рік народження. Це спільна ідентичність епохи. Вона охоплює всіх, хто живе в незалежній Україні, незалежно від року народження. Це покоління, яке формувалося на основі спільних подій, викликів, перемог і пам’яті, яке не лише прийняло Незалежність, а й активно її творить.
Чотири символи, з яких складається одна історія
Ідея цієї благодійної колекції не полягає у створенні нових символів, а в переосмисленні вже існуючих, які стали частиною сучасної української історії.
Вперше в одному дропі об’єдналися чотири українські бренди, кожен з яких через власний стиль розповідає свою історію Незалежності.
Слово.
GAPTUVALNYA перетворює слова Акта проголошення Незалежності України на тканину. Текст, що став основою нової держави, вплітається у вишиту сорочку.
Історія. Момент.
CHER’17 звертається до моменту проголошення незалежності. На футболці – архівне фото Павла Пащенка та Левка Лук’яненка, що символізує початок нової епохи.
Народження.
Have A Rest представив шопер із біркою “Покоління 91”, стилізованою як іменна бирка новонародженого. Як перший документ дитини, так і українська незалежність має свій день народження – 24 серпня 1991 року.
Символ. Ідентичність.
SOVA переосмислює міжнародний код України – UA. У срібній прикрасі з гравіюванням “Покоління 91” він отримує нове значення: UA = YOU ARE Generation 91. Ти є частиною покоління, яке формує майбутнє країни.
Всі речі колекції об’єднані спільним знаком “Покоління 91”, який трансформує окремі предмети на частини однієї історії.
“Наш проєкт “Ми однієї крові” – це приклад того, як соціально відповідальний бізнес, креатив і відповідальність можуть працювати разом. “Покоління 91” продовжує цю ідею: ми переосмислюємо символи Незалежності та перетворюємо кожну покупку на конкретну допомогу для порятунку життів“, – зазначає Ксенія Сікорська, маркетинг директорка ПУМБ.
Покоління 91 у чотирьох історіях
Обличчями кампанії стали люди, які по-різному переживають українську Незалежність, формуючи портрет сучасного покоління.
Це Сергій Жадан, письменник і музикант, що втілює силу українського слова; Jamala, лауреатка Шевченківської премії, співачка та авторка пісень, яка представляє культурний голос України; Вадим Ворошилов “Karaya”, Герой України та льотчик, який захищає Незалежність, та Олександра Паскаль, десятирічна гімнастка, яка втратила кінцівку внаслідок російського обстрілу, і яка символізує майбутнє України незважаючи на втрати.
Спеціально для проєкту Сергій Жадан написав вірш про “Покоління 91”, який став маніфестом кампанії та об’єднав її героїв, бренди і головну ідею: Незалежність народжується щодня завдяки людям.
Речі, які допомагають рятувати життя
“Покоління 91” – це не лише про пам’ять та ідентичність. Як і кожна колекція проєкту “Ми однієї крові”, вона має конкретну благодійну мету.
50% від вартості кожного замовлення ПУМБ направляє на закупівлю кровоспинних засобів тактичної медицини, обладнання для парамедиків та систем зберігання і переливання крові для стабілізаційних пунктів. З початку проєкту “Ми однієї крові” вдалося врятувати більше 263 тисяч життів.
Отже, “Покоління 91” – це колекція, яка не лише представляє речі, а й закликає до пам’яті та відповідальності, перетворюючи цінності на конкретні дії. Саме в цьому полягає ідея “Ми однієї крові” – об’єднувати людей навколо цінностей не лише словами, а й діями, які рятують життя.
Де придбати колекцію
Колекцію можна придбати онлайн на платформі “Ми однієї крові”, у корнері проєкту в ЦУМі, а також у магазинах партнерських брендів. Повний перелік мерчу та адрес можна знайти на сайті https://lifesavingmerch.com.ua.
Для ПУМБ відповідальний бізнес – це не просто окремі благодійні ініціативи, а системна частина діяльності банку. З початку повномасштабної війни загальні інвестиції ПУМБ у розвиток країни склали понад 1,4 млрд грн.
ПУМБ – це більше ніж вигідний банк для клієнтів.
