Hugo Boss стане офіційним екіпірувальником Australian Open
Німецький бренд Harvey Boss підписав угоду з Tennis Australia, ставши новим офіційним екіпірувальником Australian Open з 2027 року, замінивши Ralph Lauren, який виконував цю роль з 2021-го. Деталі контракту, такі як його тривалість і вартість, сторонами не розкриваються.
Угода передбачає, що Hugo Boss розробить і забезпечить одяг для приблизно 4000 працівників турніру, включаючи суддів, офіційних осіб і болбоїв. Логотип бренду буде розміщений по всій території тенісного комплексу в Мельбурні, а поруч з головними аренами з’являться тимчасові магазини. Також заплановано мінімум 10 безкоштовних інтерактивних заходів для шанувальників тенісу. Крім того, Hugo Boss анонсував випуск ексклюзивної тенісної колекції з елементами перепроєктування тенісних м’ячів як модного аксесуара. Колекція вийде онлайн і в магазинах у 2027 році.
Послідовна стратегія бренду в тенісі
Для Hugo Boss цей крок є частиною тривалої стратегії у сфері тенісу. Компанія присутня в цьому виді спорту з 1980-х років, протягом 15 років спонсорувала Кубок Девіса. Також бренд є титульним спонсором трав’яного турніру Boss Open у Штутгарті. За останні два роки Hugo Boss підписала контракти з такими гравцями, як Тейлор Фріц і Маттео Берреттіні, а також з молодими зірками німецького тенісу — Номою Нохою Акуге та Еллою Зайдель. Генеральний директор Hugo Boss Деніел Грідер заявив: «Теніс – частина ДНК Boss».
Зростаюча конкуренція в тенісному просторі
Додавання Australian Open до портфеля Hugo Boss є логічним кроком у їхній стратегії. Турнір нещодавно оновив рекорд відвідуваності: у 2026 році змагання відвідали 1,15 млн глядачів протягом двох тижнів основної сітки і 1,3 млн, враховуючи кваліфікаційні матчі та виставкову подію One Point Slam. Призовий фонд сягнув 111,5 мільйонів австралійських доларів, а чемпіони Олена Рибакіна та Карлос Алькарас отримали по $2,8 мільйона кожен, що на 19% більше, ніж минулого року.
Конкуренція серед модних брендів у тенісному сегменті стає дедалі гострішою. Ralph Lauren зберігає контракти з Вімблдоном і US Open, Gucci одягає лідерів світового тенісу — Янніка Сіннера та Арину Соболенко, а Lacoste працює з Данилом Медведєвим. Поява Hugo Boss на Australian Open зміцнює його позиції в гонці за асоціацію з найбільшими тенісними турнірами світу.
В економічному плані, компанія Hugo Boss демонструє обережне зростання: чистий прибуток за 2025 рік зріс на 16% і становив €259 мільйонів, операційний прибуток перевищив прогнози аналітиків, хоча виручка незначно скоротилася до €4,27 мільярда. Партнерство з Australian Open ідеально вписується в стратегію розширення глобальної присутності бренду на стику спорту та стилю.
